成功的活動企劃怎麼做？流程、策略、評估、範例全解析

活動效益如何評估？ 成功的活動企劃怎麼做？流程、策略、評估、範例全解析 行銷活動的目的就是透過舉辦活動，傳遞行銷訊息，並在與消費者互動的過程中，創造並加深與企業品牌的連結，擴大影響力。

無論你是為了產品推廣、樹立形象、還是促銷導購、製造話題，一個優秀的活動企劃，必須經歷全盤性的分析規劃，才能達到理想成效。

本文手把手帶你了解行銷活動的規劃流程，宣傳策略，評估效益，以及分享行銷活動範例，讓你規劃出專屬活動，提升行銷效益！ 內容目錄 行銷活動規劃，提案思考4流程第一步、決定目標，構思企劃第二步、確立活動內容第三步、活動宣傳策略第四步、活動覆盤活動效益如何評估？1.活動效益2.廣告效益 行銷活動企劃範例總結 行銷活動規劃，提案思考4流程 如何規劃出一檔吸睛的行銷活動？無論活動類型為何、或大或小，思考邏輯都是一樣的。

活動提案內容包含活動主題、背景、目的、目標對象、時間地點、活動流程、活動預算、宣傳方式、資源分工、評估效益。

下方分享四步企劃發想流程，幫助你快速捕捉行銷熱點，找到創意靈感： 第一步、決定目標，構思企劃 在擬定計畫前，必須充分認識行業及品牌的現況與定位，並分析目標客群，釐清輪廓、痛點與需求，明確活動對象後，量身制定行銷活動。

最常見且實用的方法就是5W1H的思考模式，讓創意能夠結合目標，打動消費者。

Why：我為什麼要辦行銷活動？目的為何？ Who：我的活動是針對誰？消費族群是什麼樣子？ What：品牌的定位？優勢？特色？活動主題？ When：活動檔期時間？曝光時間？ Where：活動地點？位置？人流量？ How：如何達成行銷目標？如何評估活動效益？ 第二步、確立活動內容 決定活動主題後，制定符合受眾偏好、傳達概念，又兼顧創意趣味的活動，引起共鳴，並將其具體化，控制預算，安排整體活動流程與細節，記得預留彈性時間，避免節奏過於緊湊，或出現突發狀況難以應變。

第三步、活動宣傳策略 尋找通路資源及準備廣告素材，做行銷活動的預熱宣傳，多方評估各通路的影響力及預期成效，如媒體占比、曝光時間、觸及人數、轉化率等等，找到最精準的傳達管道，以獲取最佳廣告效果。

分享3種常見的行銷活動宣傳方法： 社群行銷：社群平台具備極大曝光的特性，如Facebook、Instagram、Youtube、LINE，選擇適合管道，為活動製造話題性，引起消費者的好奇心。

口碑行銷：藉藝人、部落客、KOL的影響力，為活動推薦曝光。

廣告投放：主動曝光主動接觸消費者，投放Google、FB、LINE等數位廣告，或線下則有實體看板、海報、旗幟等等。

第四步、活動覆盤 活動結束後，數據檢視活動效益，如營業額、曝光量、新增用戶數等等，並與預期成效比較，分析利弊原因、規避錯誤的方法。

而覆盤結果所產出的洞見與經驗總結，也能作為後續行銷團隊的優化調整依據。

活動效益如何評估？ 設定評估指標的目的是檢討活動的成敗依據，也可以做為評估績效的標準。

指標數據必須可追蹤、可量化，主要評估的部分有兩大方向，活動效益與廣告效益，常見的指標下： 1.活動效益 參與人數、官網訪問量、滿意度問券調查、營業額、預約數、轉換率、會員數。

2.廣告效益 觸及人數、曝光數、頁面瀏覽量、分享數、評論數、轉化率、輿情管控。

行銷活動企劃範例 電競市場收益可觀、競爭激烈，華碩積極展開異業合作，結合潮流話題，成功引起關注。

年初搭上某知名電玩遊戲潮流，與台酒跨界合作，限時推出「泡麵補包」，將虛擬物品實體化，充飢補體力，擄獲遊戲玩家的心，一同征服遊戲也征服胃，引爆話題，擴大品牌聲量的同時，也帶來實際的收益。

網路上有許多資源及網站會分析各種產業、面向的成功行銷案例分析，讓你可以從中獲得靈感，如動腦雜誌、行銷人。

總結 從本文可以知道，活動行銷的規劃涵蓋行銷的各個面向。

因此，企業品牌更需要在有專業顧問協助，提供不同階段的專業建議與執行協助。

就是愛創意行銷團隊具備豐富的數位行銷經驗，在按摩美體、婚紗婚禮、親子遊戲等各產業皆有成功案例，也曾協助許多知名品牌建立網站與資訊系統。

如果你有行銷相關需求，歡迎和「就是愛創意」專業的行銷團隊聊聊！ 延伸閱讀： 如何做好產品行銷？一次了解3大產品策略與常見行銷手法 品牌必備的SEO行銷｜掌握行銷管道決勝點，打造品牌流量池，創造無限效益 分享 Shareonfacebook Shareontwitter Shareonlinkedin Shareonpinterest 相關文章 行銷預算有限？教你掌握4大原則，數據淘金，提升行銷效益 2022-04-20 繼續閱讀» 品牌策略如何制定？4步驟實現品牌價值，創造破圈成長！ 2022-04-20 繼續閱讀» 數位行銷工具有哪些？5種免費數位工具一次掌握 2022-04-18 繼續閱讀» Woocommerce教學：從零開始也能輕鬆自建網路商城 2022-03-22 繼續閱讀» B2B行銷的關鍵秘訣，4策略打造品牌堡壘，傳遞價值提升獲客力 2022-03-22 繼續閱讀» 深度剖析品牌6大行銷手法，短期見效、長期佈局，哪個最適合你？ 2022-02-23 繼續閱讀» LINE詢問FB聯絡我們