美國時尚、歐洲時尚孰優孰劣？時尚產業裡隱藏的國族階級？

美國當前最知名的時尚品牌，諸如Marc Jacobs、Michael Kors、Coach、Kate Spade、Tory Burch、Rebecca Minkoff、Alice+Olivia等等，哪一個不是走鮮艷色系 ... 時尚工作者 “在消費者心中，歐洲時尚好像才是真正的時尚，美國時尚只像是一塊敲門磚？” EliseAy 2020-2-20 Share 點閱：3,056 美國時尚、歐洲時尚孰優孰劣？時尚產業裡隱藏的國族階級？ 紐約人權委員會才剛宣布，Prada的團隊需要接受文化敏感的教育訓練，包括MiucciaPrada本人。

而Gucci之前販售的黑臉毛衣和Dior的Sauvage香水等文化出格事件，也讓他們被排在Prada的Pradamalia黑臉猴子商品後，等待被人權委員會進一步檢視。

而2018年Dolce&Gabbana的辱華事件，對品牌來說，至今仍是其經營史上的一大跤。

        在Instagram查看這則貼文                       CULTED（@culted）分享的貼文於PST2020年2月月5日上午5:12張貼 ↑2018年12月，Prada與紐約著名平面設計師MichaelRock合作推出以「Pradamalia」為題的猴子吉祥物，但因黝黑的膚色和大紅（綠）唇，外型神似黑人，被視為是在取笑、羞辱黑人，甚至剝奪了他們的人性。

        在Instagram查看這則貼文                       JocelynsParfumSolo（@jocelynsparfumsolo）分享的貼文於PST2020年2月月7日上午4:14張貼 ↑2019年8月底，Dior為香水Sauvage推出宣傳短片《Wearetheland》，原是為了突出北美原住民和他們世代生存的土地的關係，是人與自然共生的圖譜，但因Sauvage一詞的英譯，涉嫌種族歧視，招來如潮水般的負面評價。

相較於歐洲老字號精品品牌經常不小心越界而造成文化挪用或是種族歧視的設計，美國本土的品牌似乎較少受到這樣的抨擊。

當然，美國，尤其紐約，重視多元性以及面對種族議題小心輕放的態度，讓他們的文化敏感度相對較高。

不過話說回來，究竟歐、美的時尚有什麼具體的差別？怎麼在印象中，歐洲的時尚有種高於美國時尚的錯覺？ 輕奢精品入門款的定型 說到時尚，或說精品品牌，在許多人的心目中，來自巴黎、義大利的品牌才是「真正的」時尚，才是「厲害的」品牌，在許多人的印象裡，美國時尚意味著精品世界的入門，或是專屬於小資女的輕奢款。

美國當前最知名的時尚品牌，諸如MarcJacobs、MichaelKors、Coach、KateSpade、ToryBurch、RebeccaMinkoff、Alice+Olivia等等，哪一個不是走鮮艷色系、繽紛視覺、實用方便，最重要的是，只要存一陣子錢，就算學生黨也買得起一個爆款皮革包的友好售價？         在Instagram查看這則貼文                       ToryBurch（@toryburch）分享的貼文於PST2020年2月月4日上午9:10張貼           在Instagram查看這則貼文                       alice+oliviabyStaceyBendet（@aliceandolivia）分享的貼文於PST2020年2月月9日下午12:31張貼 ↑Alice+Olivia的繽紛視覺總讓人印象深刻。

或許是商業策略使然，美國品牌在甫創立時，為了與其他老字號品牌做出市場區隔，因此售價區間也訂得比較低，然而較低的售價，再加上美國休閒、運動風格的設計，大別於歐洲時尚品牌淵源已久的高級訂製服傳統，及其延續而來的將時裝與藝術綰和的風氣，久而久之，風格與價格的雙管齊下，加上品牌為了配合這「雙格」而祭出的青春洋溢的視覺形象，漸漸也將美國品牌定型在小資女的輕奢款精品入門的位置上。

        在Instagram查看這則貼文                       MichaelKors（@michaelkors）分享的貼文於PST2020年1月月22日上午6:00張貼   青春洋溢的視覺形象 由於美國品牌偏向休閒、運動的風格，在品牌的廣告宣傳以及視覺形象上，往往也傾向以陽光、開朗、甜美的年輕女星為品牌的代言人，SelenaGomez、ChloeMoretz、Zendaya等人，一直都是美國品牌代言人的最佳選擇。

加之目前市場上較知名的美國品牌，對上歷史悠久的法國、義大利品牌，根本就是女孩對上女人，你能想像娜塔莉波曼代言KateSpade嗎？或是妮可基嫚代言Coach？（不過話說回來，好像也不是不行，這也可以是一種顛覆既定印象的操作，但重點是，品牌會這麼做嗎？）         在Instagram查看這則貼文                       Coach（@coach）分享的貼文於PDT2019年3月月25日上午10:51張貼           在Instagram查看這則貼文                       Coach（@coach）分享的貼文於PDT2018年7月月2日上午6:10張貼 ↑美國品牌較常以ChloeGraceMoretz、SelinaGomez等鄰家女孩型的明星為代言人。

菜市場裡的大媽印象：Outlet款的氾濫拉低了品牌的質感 身為資本主義大國，美國的時尚毫不害臊地表明它就是想要創造銷售，因此除了當季專櫃的產品線，更有許多專門為Outlet設計、生產的「過季」商品，而這也因此促成了美國品牌菜市場大媽化的既定印象。

其實，Outlet商店裡賣的並不全然是專櫃過季的商品，而是為了折扣而另外製造出的Outlet「過季商品」。

品牌門市和Outlet門市，分屬於兩個不同的產品線，相較於專櫃與專賣店，Outlet的商品價格往往低廉許多，一千多塊台幣就能買到一個正版的Coach托特包、三千塊台幣也能入手一個有點造型的MichaelKors或是KateSpade，許多人每到美國Outlet，就是瘋狂掃貨，而掃貨的後果，就是拉低了品牌的形象與質感。

        在Instagram查看這則貼文                       MichaelKors（@michaelkors）分享的貼文於PST2020年1月月28日上午7:00張貼   精品講求的就是稀有性，數量一旦多了，也就失去了名牌加持的靈光，消費者如果真要花錢，會覺得應該買一個「高級」一點的品牌。

以至於雖然不是盜版，卻因為Outlet款式的氾濫，而拉低了品牌整體的形象。

        在Instagram查看這則貼文                       ToryBurch（@toryburch）分享的貼文於PDT2019年10月月20日上午7:05張貼   歐、美時尚孰優孰劣？ 過去，歐洲設計師看不起美國設計師，進入二十一世紀，這樣的情況漸漸好轉，然而在消費者心中，歐洲時尚好像才是真正的時尚，美國時尚只像是一塊敲門磚，或是一個旁枝。

像是電影一樣，好萊塢式的電影幾乎形塑了世界對於美國電影的認知，而歐洲電影則予人一種藝術、小眾的觀感。

美國時尚的休閒、大眾與商業化，促成了其在全世界的消費者心中的既定印象，相較於歐洲時尚高級訂製服的傳統，美國時尚這樣隨性的風格與商業的走向，因而間接塑造了大眾對於美式時尚的認知。

但究竟歐洲時尚是否真的比美國時尚厲害？歐洲時尚是否才是真正的「時尚」？         在Instagram查看這則貼文                       katespadenewyork（@katespadeny）分享的貼文於PST2020年2月月2日上午7:01張貼   其實時尚說穿了，就是以穿著搭配展現一個地區美感、文化以及生活習慣的方式，不同的地區有不同的文化，當然也會產生不同的時尚。

時尚不應該有國族階級，儘管世界對於許多事情，早已有了許多根深蒂固的陳見。

美國時尚與歐洲時尚的不同，在於其文化、歷史、傳統以及商業模式，沒有哪個比較好、哪個比較高尚，而也因為有這樣不同的國族、地域差異，時尚也才更多元、更有趣。

  ◎PhotoVia:達志影像, INSTAGRAM 留言給作者 × 留言給作者 姓名* Email* @ 留言內容* 送出留言 關閉 觀點 時尚 fashion DiorSauvage PradaPradamalia MarcJacobs MichaelKors Coach KateSpade ToryBurch 延伸閱讀 享受它同時也保護它！照顧地球的戶外環保品牌 “享受大自然的同時，卻沒有秉持著尊重的心態，是非常可惜的一件事情” ByMiffy Balenciaga2020春夏—從科技滿載的隧道搖身一變到了端莊.... “2020春夏的Balenciaga適當的加入奢侈為街頭造型添增貴氣，.... By哈姆湯郎 西洋音樂王子Prince跨靈魂樂、放克、搖滾等多種樂風，為後代眾多巨星.... “Prince是80年代唯一能與MichaelJackson齊.... By陳涵 “這是SNS崛起後的改變，我們已從類比時代正式進入數位時代” ByTimNien 謝坤達專訪—人前人後不一樣？坤達的一日掏心自白｜Wazaiii專訪｜ “謝坤達專訪—不管需要一天、兩天或是更多，我相信自己能做到的事，就一定.... ByWazaiii RafSimonsXMiucciaPrada，信徒們請即刻跟隨 “RafSimons及MiucciaPrada 賣的肯定是信仰.... ByDaisyHsiao 人工智能的發展，是否終將取代業界舉足輕重的造型師職業？ “高科技時代聽起來實在美好，但也將演變為初階造型工作逐漸被市場淘汰，造.... ByLylaCheng萊拉 Wazaiii一日密集時尚營－MICHAELKORS資深傳媒暨行銷經.... “Wazaiii講座－每一個人都是從沒有經驗開始，如果我們永遠都不給這.... ByWazaiii 不再是高跟鞋的天下？2020秋冬必備厚底踝靴顯瘦有型這樣搭！ "顯瘦遮肉、比例更勻稱，各大品牌都加入了這股厚底踝靴潮！" ByWazaiii 時尚作家郡俏哲理專訪─五套《慾望城市》Look的心靈對話｜Waz.... “郡俏哲理GiveMe5─時尚是脫掉所有頭銜，所有Logo.... ByWazaiii Kenzo 2020秋冬大秀: 新任創意總監FelipeOli.... “「讓人驚豔、為之瘋狂，設計總監真是換對人了！」是我看完Kenzo.... By社長A.Gonza 2021MetGala看點攻略，史上最年輕的主席陣容，怪奇比莉、.... “2021MetGala絕對值得期待，因為我們或許得以看到，在疫.... ByWazaiii 在談顏值不顏值以前，我想先做自己真正想做的事 “一直以來，都佩服那些擁有必定成功的條件，卻不甘為了世俗定義而放棄自我.... ByHannahChu ｜四大時裝週的前世今生與關於它們的冷知識｜ “在EleanorLambert的推波助瀾下，時尚史最短的紐約，實際.... By凱特王 穿越髮膚的激進藝術，傳奇遺孀小野洋子的現代造型指南 “搖滾圈的第一寡婦－小野洋子，啟迪了無數創作者的藝術家，不斷企圖以話題.... ByLylaCheng萊拉 Bonjour！從電影學法式經典穿搭，體驗法蘭西浪漫 “法國跟條紋的緣大概結到下輩子也解不開，即便是來到日本的法國女孩，都要.... ByFenglin 跟著時尚公關一起吃－餐廳篇 “我愛的食物跟我的人生一樣，都是走重口味路線” ByKarenLi 天氣熱涼捉摸不定 洋蔥穿搭讓你一層層剝開我的心 “在一層層的堆疊當中，找尋讓自己開心的快感” By社長A.Gonza 網紅們的自戀與別戀 “天生條件好，走哪一行都容易些，但多努力一些、會走的豐富而長遠” By趙傑克 天后蔡依林「放閃」登場BVLGARI寶格麗BAROCKO頂級珠.... “天后蔡依林「放閃」登場BVLGARI寶格麗BAROCKO頂級.... ByWazaiii 想看更多作者文章 英格麗褒曼孫女ElettraWiedemann星三代的枷鎖與突破.... “身為明星的後代，他們被賦予了一條捷徑，卻也同時背負著一種原罪。

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